从上新到上心,小红书「家生活种草节」解锁品牌增长新势能
从上新到上心,从上长新小红书「家生活种草节」解锁品牌增长新势能
责编:小乙 时间:2025-04-11 热度:27968 摘要:在数字化与智能化的新到小红双重浪潮下,人们对于「家」的上心书家生活锁品势期待早已超越物理空间的功能性需求——厨房不再是琐碎家务的场所,也可以是种草充满艺术感的生活空间;客厅不仅是休憩场所,每一件器具更是节解主人家品味与格调的显现;净水器、扫地机器人等智能产品也不再是牌增冰冷的产品,而是从上长新承载健康与品质生活的伙伴。在数字化与智能化的新到小红双重浪潮下,人们对于「家」的上心书家生活锁品势期待早已超越物理空间的功能性需求——厨房不再是琐碎家务的场所,也可以是种草充满艺术感的生活空间;客厅不仅是休憩场所,每一件器具更是节解主人家品味与格调的显现;净水器、扫地机器人等智能产品也不再是牌增冰冷的产品,而是从上长新承载健康与品质生活的伙伴。
这一转变的新到小红背后,是上心书家生活锁品势年轻一代对「家」的精神投射——它既是私人生活的庇护所,也是自我情感的表达载体。
小红书亮相AWE 2025
再创「家生活」行业开春大事件
作为全球三大家电与消费电子展会之一,中国家电及消费电子博览会(AWE)更是家电品牌每年新品首发的第一站。
而随着家生活行业进入存量竞争时代,小红书于品牌们而言,是涌动着无数机遇的营销新蓝海,更成为一个全新的「上新首发阵地」。过去一年,每 0.9 天就有一款家居家电的 SPU 在小红书上新。
因此,小红书携手AWE 2025洞见家居趋势,开启「家生活种草节」2.0,赋能品牌新品种草,通过展会线上线下的内容和资源整合,带领「生活家们」逛出更不一样的家生活灵感。
从线性展示到多维交互,小红书今年在AWE上的布展逻辑再次升级。Outer Space展区的空间美学,从设计师@云爱威武 的专业视角中有了新的感受——手机一按自动调节光线的窗帘、会发光提醒火候的锅铲、手作陶器旁放着声控香薰机……除了专业设计师,小红书还发起了官方探展博主团邀约,多圈层博主入局与品牌联手共创,用丰富的内容矩阵承接展会话题热度。
携手头部品牌打造看展种草心智
拆解「家生活」的多维营销解法
为了更好呈现「家」的万种想象,这一次小红书选择将家生活场景搬进科技展台,携手卡萨帝、海信、格力电器、老板电器、安吉尔、石头科技等行业头部品牌,以场景趋势共建的方式,打造AWE2025的内容新生态。
海信:推开被AI治愈的家,解锁更懂你的家生活
回顾近几年智能家电行业的迭代潮新,AI俨然是最火热的趋势之一。
这一次,小红书携手海信发起#被AI治愈的家 主题玩法,聚焦海信电视E8Q系列、海信罗马假日洗衣机、海信真空冰箱等AI新品,打造一场从客厅到阳台再到厨房的AI漫游,把难懂拗口的家电AI功能转化为真实场景下的行为描述和情绪传递,助力品牌完成「高效触达」。
在AWE现场,《黑神话:悟空》官方定制电视-海信电视E8Q,吸引了众多游戏与科技领域资深玩家前来打卡,满足独属于游戏爱好者的理想家想象;海信罗马假日洗衣机致敬50年代意大利家具的复古优雅,仿佛把一件艺术品搬进家中;海信500V5真空魔方冰箱凭借原创真空冰温科技与多项创新技术的融合——破解传统冰箱因氧化、风干导致食材营养流失的使用痛点。
海信在AWE 2025期间引爆的AI话题矩阵声量,让消费者直面感受AI技术如何将家电从「功能执行者」进化为「主动服务者」,为每个家庭实现品质生活的全方位赋能。
格力电器:携手小红书打造健康家,种草健康生活新范式
近几年,格力电器向全屋智能健康家电转型升级,面对更细分人群和多元化的场景需求,格力选择了小红书「家生活种草节」,实现一场建立在家生活场景之下的高潜人群触达。
你的家够「健康」吗?——在本次IP合作中,格力向小红书用户抛出了这个问题。从空调到空气净化、再到水质和膳食管理,小红书用户@野生花仙子 在格力的AWE展区感知了一场全方位赋能家庭生活品质的健康新体验:从生活痛点出发,将人群对「健康」的单一认知,细化到每一次呼吸、每一口新鲜、每一滴净水的全场景解决方案。
对格力而言,健康家不仅是技术迭代的成果,更是一次从产品逻辑到用户价值的范式跃迁。而这次与小红书平台IP的合作,以互动性话题激发参与,线上发起#健康家打造计划 的话题互动,分享理想中的健康家生活,线下邀请用户打卡AWE格力展区,领略格力健康家电魅力,最终完成对目标人群的有效拓展。
老板电器:关注多元厨房趋势,重构现代厨房功能
存量时代,用户需求发生了深刻的变化,尤其是当 90 后、00 后逐渐成为厨房消费的主力军,他们对于厨房的期待不再仅仅局限于烹饪功能,而是更加追求烹饪对于生活的意义,以及品牌与自身之间的情绪价值共鸣。这一趋势,在近期克劳锐联合小红书发布《「家生活种草节」2025厨房生活趋势指南》得以体现。
以老板电器为代表的厨电品牌,越来越关注从功能需求延伸到美学需求的个性化厨房生活,让生活家们都能在理想厨房中尽情开启每一个美味时刻。从「做最有烟火气的AI」的展台主题,再到发布自研大模型「食神」、套系化产品新品、全场景体验等品牌展会动作来看,老板电器正在以 AI 技术为引擎,不断适配用户日趋增长的厨房生活多维需求,为消费者带来更有温度、更加智能的治愈系厨房体验。
回顾本届「家生活种草节」携手重点品牌发起的IP共创,不难发现,贯穿小红书全线传播链路的关键词始终是「人」——洞察人群痛点,拆解人群需求,精准把握家生活消费群体的个性化需求,帮助品牌匹配更具话题点的定制内容,以多维度视角渗透机会人群。
「家」是生活的原点,也是起点
小红书携手品牌洞见「家生活」新风向
不同于几十年前需要去到家装市场繁复比价和采购,主流一代把家居家电的选择决策权交给了互联网。但一边是科技内卷下的参数竞赛,一边是迫切想在用户种草榜单中留下先入为主的品牌印象,如何在伴随气温回暖的家装需求中抢占第一波市场热度,成了开春以来行业品牌们的营销重点。
在小红书,「家生活」有着足够大的想象空间。升级后的2.0「家生活种草节」以AWE展会的事件性和话题性为开端,打通线下逛展和用户互动,与品牌及产品搭建起更广域的交互空间;通过与设计师及家居博主的内容共创,线下优质笔记得以回流站内长期沉淀,为「家生活」IP话题注入有「人感」的声量热度,至此小红书家生活,也有了更立体、更丰富的含义。
如果说今年「家生活种草节」2.0是小红书、AWE与品牌三方共建的行业大事件IP,那么「家生活」则是基于真实用户行为数据与深度聚类分析构建的长期主义——它以真实用户内容为根基,通过解构「人-需求-场景-趋势」的内容逻辑,将碎片化家居灵感沉淀为可量化的趋势图谱,最终成为助力品牌种出好生意的「肥沃土壤」。
于品牌而言,小红书通过数据洞察、内容共创与趋势引领,力求为家居品牌带来深藏在数据背后的营销机遇,为品牌开拓更具创新性、创意性的种草营销新思路。于用户而言,小红书站内丰富、真诚且有趣的家居趋势分享,不仅让「家的模样」千变万化,更让每位生活家都能在这里找到「理想生活」的参考答案。
从趋势洞察到全链路赋能,小红书也正在成为新时代的居住风向标。
来源:企业供稿(责任编辑:综合)
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